投稿代行と運用代行は何が違いますか？

投稿代行は、御社が用意した素材を整えて投稿する作業です。運用代行は、目的を決め、企画し、撮影し、投稿し、数字を見て直すところまでを含みます。

月額はどのくらい違いますか？

投稿代行は月5〜15万円、撮影まで含む運用代行は月25〜60万円が目安です。差は撮影・企画・分析の工数です。

素材を自社で撮り続けられるなら成立します。撮る人がいない会社は、3か月で素材が尽きて止まります。

見積もりを取ると、「投稿代行」と「運用代行」が同じ意味で使われていることがあります。中身は違います。

投稿代行は、御社が用意した写真や動画を受け取り、キャプションを付けて投稿する作業です。運用代行は、何のために、誰に、何を出すかを決め、企画し、撮影し、編集し、投稿し、数字を見て次を直すところまでを含みます。大阪の弊社は後者で、撮影込みの一気通貫です。

投稿代行の作業は、1本あたり30分から1時間です。運用代行は、企画会議、台本、現地での撮影（半日）、編集（1本1〜3時間）、分析が乗ります。月8本で比べると、作業時間が数倍違います。安いほうが損というわけではなく、買っているものが違います。

もう1つ、投稿代行には見えないコストがあります。素材を撮る時間と、ネタを考える時間が社内に残ることです。社長が月に10時間を撮影とネタ出しに使っているなら、その時間を金額に直して、運用代行との差額と比べてください。差が縮まる会社が多いです。

この条件に当てはまるなら、投稿代行で十分です。運用代行に払う差額の分を、撮影機材や社内の担当者の時間に回したほうが効きます。安いプランの中身は月3万円の運用代行で何ができるかに分解しました。

多くの中小企業はこちらです。「素材は御社で」の契約が3か月で止まる理由は、素材が尽きるからです。最初の1か月は手元の写真で回り、2か月目に撮り忘れが増え、3か月目に送る素材がなくなります。

見積書に「撮影」と「分析・改善」の行があるかを見てください。「素材は御社支給」「月次レポート送付」とだけあれば、運用代行の名前でも中身は投稿代行です。逆に、投稿代行の価格で撮影まで入っていたら、1本あたりの単価が合わないので、どこかが削られています。見積書の読み方は見積書の見方にまとめました。